MOTIVE 戶外防曬乳

我與李翰暄共同創立 MOTIVE 品牌，並擔任品牌與產品的策劃推手。我們從跑者及戶外運動者的真實需求出發，思考如何把他的專業、熱情與社會理念，轉化成一件能夠真正進入日常生活的產品。

MOTIVE 戶外防曬乳以日常與陸上戶外運動為主要使用情境，適用於臉部及身體，產品訴求涵蓋防曬、修飾膚色及舒適的使用感受。品牌則從肌膚保護、積極生活、環境、感官體驗與社會責任五個面向建立完整理念，讓一款功能型產品不只解決防曬需求，也能成為生活態度的延伸。

在這個案例中，我的工作重點是協助李翰暄將跑步教練的個人影響力，整理成清楚的品牌主張與產品方向，並串接企業支持、商業推廣與公益運動計畫。產品只是入口，真正需要建立的是一套能讓個人理念被理解、被支持，也能持續產生行動的品牌模式。

公開報導記載，MOTIVE 預購贊助開放首週即售出近千瓶防曬乳，並獲得多家企業支持。品牌同時提出將部分收入投入公益跑步活動，讓孩子能在專業教練陪伴下接觸運動，也支持台灣田徑與全民運動的發展。

對我而言，MOTIVE 是一個「從專業者出發、以產品放大理念」的案例。它證明個人 IP 不一定要從課程或內容開始，也可以從一件與本人生活高度相關的產品開始，將專業、社群、商業與公益串連成一個可以被參與的品牌行動。