鄭圭雯帶領學員參加國際調香競賽，首次代表台灣出賽全員獲獎

香氛商業策略顧問鄭圭雯 Amber 日前帶領學員前往韓國首爾，參加 WBA Global Triple Challenge 全球美學現場賽香氛組。這是師生首次代表台灣參與國際調香競賽，最終參賽成員全員獲獎，在國際舞台上展現台灣香氛創作者的技術、創意與品牌表達能力。

Amber 師生在國際調香競賽獲得哪些獎項？

本次參賽學員分別獲得達人組銀獎、創意調香獎與品牌獎，鄭圭雯則獲頒創意調香獎。

對 Amber 而言，這次國際調香競賽的意義不只在於得獎，更重要的是驗證學員能否把課堂上學到的方法，轉化為評審可以理解、記住的現場表現。

配方決定作品是否具有吸引力，表達則影響作品能否被真正理解。當技術、故事和品牌價值彼此連結，一款香水才有機會從單純的氣味作品，進一步成為具有辨識度的品牌內容。

為什麼參加調香競賽不能只把香味做好？

國際調香競賽不只考驗配方與嗅覺表現，也考驗創作者能否在有限時間內，清楚說明作品的理念、情感與文化背景。

評審第一次接觸參賽作品時，並不知道創作者經歷過什麼，也不一定熟悉作品引用的台灣文化。因此，創作者必須把抽象的嗅覺感受，整理成具有脈絡的內容，協助評審理解：

• 這款香氣從什麼經驗或文化出發？
• 配方選擇與作品主題有什麼關係？
• 希望使用者感受到什麼情緒或畫面？
• 這款作品具有什麼品牌特色？
• 為什麼它值得被記住？

Amber 將這項能力概括為：「好的配方讓人喜歡，好的故事讓人記住。」調香既需要技術，也需要溝通；兩者結合之後，作品才可能形成真正的品牌價值。

「香水內容四層次架構」如何幫助學員表達作品？

獲得達人組銀獎的學員，在賽前曾參與鄭圭雯的《香氛 IP 變現學》課程，並運用課程中的「香水內容四層次架構」重新整理參賽作品。

這名學員沒有為了競賽更改原有配方，而是回頭梳理創作動機、氣味故事、情感連結與品牌價值，讓作品介紹更有層次。

學員賽後表示，經過內容整理之後，自己更清楚該如何介紹氣味，也更有能力讓評審記住作品。

這項成果說明，香氛 IP 並不是替產品加上一段華麗文案，而是找出配方、創作者與目標客群之間真正的關係，再將它轉換成市場能夠理解的語言。

鄭圭雯如何把跨領域經驗帶進香氛品牌策略？

鄭圭雯早年曾擔任記者，並累積公關、投資關係、品牌溝通及供應鏈相關經驗，之後投入香氛品牌策略與產品開發。

跨領域經歷讓 Amber 特別重視「如何讓價值被理解」。她不只關注香氣是否好聞，也會從市場角度思考作品定位、品牌故事、產品形式、供應鏈條件和實際銷售場景。

這套方法也成為此次競賽訓練的重要基礎。學員需要掌握的不只是調香技巧，更包括如何把個人的文化經驗和創作理念，整理成陌生評審也能理解的內容。

這場國際調香競賽有哪些國家參與？

本屆 WBA Global Triple Challenge 全球美學現場賽於韓國首爾市政廳舉行，由韓國 WBAA 世界美容藝術協會及台灣 C.I.B.A. 中華國際美容協會共同主辦。

賽事吸引來自台灣、韓國、香港與日本等地的香氛及美學創作者參與，提供亞洲創作者彼此交流技術、創意和品牌表達方式的國際舞台。

Amber 表示，台灣香氛產業不應只停留在學習國外技術。台灣創作者也能從自身的文化、生活、美學和故事出發，逐步建立具有在地特色、同時能與亞洲市場溝通的香氛品牌語言。

從一款香氣開始，讓台灣故事走向更大的市場

此次全員獲獎，是 Amber’s Lab 在香氛教育與品牌實作上的重要成果，也證明一款香水的價值，不只存在於配方之中。

當創作者能同時掌握調香技術、內容表達和品牌思維，香氣便能成為傳遞文化、個人經驗與市場價值的媒介。

Amber’s Lab 將持續陪伴香氛創作者整理自己的專業與故事，讓作品不只被聞見，也能被理解、被記住，並找到適合自己的市場位置。